2019年5月28日，行政楼东配楼302会议室内，全体大学美育教师一起进行了一期读书分享会，本期分享的书目是华东师范大学出版社2013年出版的《审美资本主义——品味的工业化》，主讲人是王新立老师。

王老师首先介绍了这本书的作者信息。《审美资本主义——品味的工业化》是法国学者奥利维耶·阿苏利的作品。奥利维耶·阿苏利(Olivier Assouly)，哲学教授，法国时尚学院科研主任。主要著作有《神圣的食物--论饮食的禁忌》、《怀旧的食物--论土地的神话》，曾主编《出售的品味--论审美欺诈》和《奢侈品--论炫耀的生产》等。

《审美资本主义——品味的工业化》指出：在工业国家里，个人品味与消费行为是密不可分的。享乐的工业化使奢侈品高于必需品，感性高于理性，诱惑高于判断。然而，品味并非资本主义开发的新领域。早在欧洲的封建时代，宫廷贵族们就已发展出一种以闲逸和品味为特征的生活方式，以好的品味作为彰显与提升其高贵身份的标准。资本主义发展的前景，在于使美观、愉悦等非必需的产物转变成可以衡量、可以交换并能够覆盖社会生活大部分领域的价值。

本书论证了审美资本主义的博弈，超出了纯粹感官享受的范畴，审美之战已经从最初的贵族私人化活动，演变为面向广大消费者的促销手段，消费不再是对实物的拥有与消耗，而是对于即时体验的追求，消费的非物质化成为一个突出现象。成为工业文明社会里，经济战争的核心内容。审美已经成为经济活动中的核心竞争力之一。

这本著作有助于让大家认识到，审美并非仅仅承载欲望和信仰，而是在个人身上烙下集体感官的共同记忆。 在他们身上，一直都有一种情感的分化的元素，这种元素在狭义的感官中扮演着主动的主要角色，并在被称为“感觉”的更高级的，甚至是最细致的感官中发挥着一种潜在的但却非常重要的作用。通过审美设计，让消费者参与其中，并从中感觉到被重视，从而让审美成为促进消费的巨大动力。

本书主要观点总结：

1、审美品味工业化

2、审美品味与消费活动紧密结合起来

3、21世纪以来，审美成为经济增长的重要动力之一

本书对美育教育的主要参考价值：

首先，新世纪以来，审美品味是“经济机器的发动机”，已经把文化修养等非物质的人文因素，注入到产品构思和设计创造中，“美”在经济活动中已经无处不在。

其次，审美文化进入到经济活动中。在消费时代，消费者的选择影响着经济的走向，而消费选择来源于消费者审美品味的偏好。消费者的审美感觉成为消费时的第一要素。

再次，在审美经济时代，真正重要的不是对有用商品的购买问题，而是要契合消费者的审美判断所构成的审美空间。个人的审美品味和喜好，已成为消费者挑选大部分商品时的主要标准和依据。经济活动中的美，已经成为美育教育中不可缺少的组成部分。